文明出海新势力：国漫从“文明输出”到“工业输出”
来源：火狐体育官网app入口 发布时间：2025-04-20 23:45:44
“本年不少海外买家对我国动画电影非常感兴趣，国漫热从国内连续到了海外。”3月17日至20日，第29届香港世界影视展（FILMART）在香港会议展览中心举办。在我国电影联合展台上世界买家川流不息，50余家有代表性的内地电影组织及160余部优异国产影视著作会集推介，其间来自广东的国漫电影《落凡尘》和本乡IP招引很多海外买家问询洽谈。
跟着我国动画电影《哪吒2》在全球热映，不断改写影史纪录，我国经典神话让世界观众看到背面所承载的我国文明一起魅力和力气。《哪吒2》之外，我国动画电影在全球商场的潜力不能够小看。艾瑞咨询发布的《我国动漫出海研究陈述》显现，Z代代（18-25岁）海外观众对我国动画的自动观看率达39%，“视觉立异”和“文明一起性”成为我国动画的两大优势标签，海外观众更重视著作的视觉立异与情感共识，而非文明布景。
“咱们要做的不只是输出我国故事，还要树立全球观众的情感衔接。”由咏声动漫出品的国漫电影《落凡尘》在展会期间，收到来自日本、韩国、印度、印尼、越南等多个国家和区域买家的问询。咏声动漫海外发行总监刘雅玲以为，全球化布景下，观众关于不同文明布景的内容愈加容纳和猎奇，国漫电影以一起的文明元素招引了不少海外观众。“特别是跟着流媒体渠道的开展，我国动漫著作能够更广泛地传播到世界各地，增加了海外观众的触摸时机。在海外商场，特别是在亚洲区域，国漫的影响力逐渐扩展。”
据悉，电影《落凡尘》作为咏声动漫“东方传说”系列国漫的首部著作，以我国民间传说为布景，环绕牛郎织女子孙合力降服二十八星宿的奇趣冒险故事打开，叙述了一个关于亲情、职责与爱的故事。这部充溢我国文明颜色的国漫电影不只拿下2024年暑期档口碑榜首国产动画电影的成果，累计签约和发行国家及区域已超越40个。
我国文明的深沉滋补是包含动画在内的我国影视著作在国内得宠，出海也“圈粉”的底气，更多动漫企业用动漫言语将中华优秀前史传统文明和我国好故事带到世界舞台。
国漫出海不只是文明输出，也是工业输出。如安在坚持文明特征的一起完成商业成功，如安在全球商场树立可继续的电影工业生态，是我国电影人需求一起探究的课题。
据世界授权业协会发布的《2024全球授权商场年度陈述》显现，2024年全球授权产品和服务销售额约3780亿美元，较2023年同比增加6%；我国社科院财经战略研究院和我国动画学会发布的《我国潮玩与动漫工业高质量开展陈述(2024)》估计，我国潮玩工业的商场规模将坚持较快增加，在2026年到达1101亿元。
全球IP授权业及潮玩工业均处于快速增加阶段，而我国的玩具产值占有了全球总数的70%，工业链齐备，电影衍生品和我国潮玩其实包含“大生意”。在我国联合展台上，除了我国电影广受重视以外，在展台上的粤产IP“猪猪侠”系列潮玩衍生也收成了不少海外客商的喜欢。近年猪猪侠IP交际热度的继续飙升，系列表情包、二创视频在社会化媒体上热传，这波互联网热度让猪猪侠完成了年纪圈层的破圈，走进更多年青人的“精神世界”。
由此，猪猪侠的出品方咏声动漫经过在内容端和产品端进行IP的年纪分层运营，完成了年青化内容和产品的双向赋能，让猪猪侠IP和更多年青用户树立起情感链接。这些好玩、有梗的猪猪侠潮玩产品硬控了不少年青人，猪猪侠系列盲盒跃进“TOP TOY”销量排名前三产品。
“潮玩并不止在国内火爆，在海外相同受欢迎。尤其是东南亚区域商场，以年青人口结构和日渐增加消吃力，成为更多潮玩企业的方针商场，猪猪侠系列潮玩接下来也将在海外上线。”刘雅玲说，经过内容本乡化、技能工业化、衍生全龄化的多维度立异，咏声动漫的出海地图逐渐扩展。